Mappatura di Piacenza: design di una campagna e di un packaging per promuovere il riciclo durante gli eventi sportivi

The thesis develops an integrated approach that combines territorial analysis, communication design and packaging design to promote correct recycling behaviours in the city of Piacenza. The research begins with a mapping of the places and urban situations most involved in waste production during sports events, with the aim of identifying critical issues, participant habits and opportunities for intervention. The analysis, carried out through direct observation, data collection and comparison with Comieco’s guidelines, provides a clear picture of waste flows and public behaviour dynamics. Based on these results, the thesis proposes a communication campaign aimed at raising awareness among citizens and athletes, using simple and recognisable visual languages consistent with paper‑recycling practices. In parallel, a dedicated packaging solution is designed for sports events, intended to facilitate correct material separation, improve user experience and reduce waste dispersion. Developed in collaboration with Comieco, the project aims to show how an integrated approach between territorial analysis and design can generate effective tools for promoting sustainable behaviours and supporting responsible waste management during sports events in the city.

La tesi sviluppa un percorso integrato che combina analisi territoriale, design della comunicazione e progettazione del packaging per promuovere comportamenti corretti di riciclo nel territorio di Piacenza. La ricerca prende avvio da una mappatura dei luoghi e delle situazioni urbane maggiormente coinvolte nella produzione di rifiuti durante manifestazioni sportive, con l’obiettivo di individuare criticità, abitudini dei partecipanti e opportunità di intervento. L’analisi, condotta attraverso osservazioni dirette, raccolta dati e confronto con le linee guida di Comieco, permette di definire un quadro chiaro dei flussi di scarto e delle dinamiche di comportamento del pubblico. Sulla base dei risultati emersi, la tesi propone una campagna di comunicazione mirata a sensibilizzare cittadini e sportivi, costruita con linguaggi visivi semplici, riconoscibili e coerenti con le pratiche di riciclo della carta. Parallelamente viene progettato un packaging dedicato agli eventi sportivi, pensato per facilitare la corretta separazione dei materiali, migliorare l’esperienza d’uso e ridurre la dispersione dei rifiuti. Il progetto, sviluppato in collaborazione con Comieco, mira a dimostrare come un approccio integrato tra analisi territoriale e design possa generare strumenti efficaci per la promozione di comportamenti sostenibili, contribuendo alla gestione responsabile dei rifiuti negli eventi sportivi della città.