"Food as Experience: un festival urbano per la Gen Z e la ridefinizione dell’identità urbana contemporanea di Parma"

Parma is known around the world for its food, its historical beauty, and its cultural life. But what does a young person who lives here every day really see and experience? Too often, the city seems to speak a language that is not theirs. This idea comes from both a personal and collective urgency: to imagine a different Parma, closer to young people, more lively, and more open to change. The project aims to rethink the city’s visual and narrative identity, starting from what makes it unique: food. Not only as a tradition to celebrate, but as a way to create new, inclusive, and contemporary urban experiences. Installations, events, and actions in public spaces become small moments of change, able to show a Parma that already exists but is not yet fully visible. This project is a vision exercise: a rebranding process that goes beyond appearance and aims to give space to those who are not yet part of the city’s main story.

Parma è conosciuta ovunque per il suo cibo, la sua eleganza storica, il suo respiro culturale. Ma cosa vede e vive davvero un giovane che abita qui ogni giorno? Troppo spesso, la città sembra parlare una lingua che non è la sua. Questo pensiero nasce da un’urgenza personale e collettiva: immaginare una Parma diversa, più vicina ai giovani, più viva, più audace. L’idea è quella di riscrivere l’identità visiva e narrativa della città partendo da ciò che la rende unica: il cibo. Non solo come tradizione da celebrare, ma come mezzo per creare esperienze urbane nuove, inclusive, contemporanee. Installazioni, eventi, segni nello spazio pubblico, piccoli gesti di rottura in grado di far emergere una Parma che esiste, ma non viene ancora raccontata. Questo progetto è un esercizio di visione: un rebranding che non si limita a cambiare l’estetica, ma vuole dare spazio a chi oggi non ha voce nel racconto ufficiale della città.